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Ökologischer Denim von Nudie Jeans

Nudie Jeans – Die Marke steht für ökologisches Trendbewusstsein. Das Label, das 2001 von der ehemaligen Lee Designerin Maria Erixon 2001 ins Leben gerufen wurde, setzt auf Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit. Und dies nicht etwa nur in der Produktion der etwas anderen Arbeiterhose mit Stil.

Für die Produktion der Nudie Jeans verwendet das Unternehmen ausschliesslich Biobaumwolle und recycelte Materialien. Second-Hand Jeansstoffe werden dabei ebenso verarbeitet wie Fasern aus ökologischem Anbau. Darüber hinaus unterliegt die Nudie Jeans Produktion einer strengen Kontrolle: Fair Wear Foundation und Amnesty International sind enge Partner des Mode-Unternehmens. Als weiteren ökologischen Aspekt ist die transparente Produktionskette zu nennen: Nudie Jeans werden zu einem Grossteil in Europa produziert, was Transportkosten senkt und den europäischen Arbeitsmarkt unterstützt. Auch der Verbrauch von Wasser und chemischen Stoffen wird dabei so gering wie möglich gehalten.

Eine weitere Besonderheit zeigt sich in einer weiteren Form des Umweltbewusstseins: Die Designerin ruft dazu auf, die Nudie Jeans in den ersten sechs Monaten nicht zu waschen. Ein bisher ungewöhnliches Verkaufsargument. Der Nachfrage nach der Nudie Jeans hat es jedoch bisher nicht geschadet: Die Verkaufszahlen zeigen deutlich nach oben und auch prominente Träger der Jeans fördern diesen Trend, der abseits von reinem Kommerz und luxuriöser Glitzerwelt zu finden ist. Zac Efron lässt grüßen! Dem Label geht es stattdessen um Authentizität und Langlebigkeit. Die Designerin erschafft so ein neues Image für die ehemalige Arbeiterhose jenseits der Mode auf Laufstegen und Catwalks, das es bisher so noch nicht gegeben hat. Für die Träger der Nudie Jeans bedeutet dies: Sie erhalten auf diese Weise ein Einzelstück, das durch den persönlichen Lifestyle individuell geformt wird und sich gleichzeitig durch einen zeitlosen Stil charakterisiert ist.

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